PPC広告とは

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PPC広告とは

◆　PPC広告とは

PPC広告とは「クリック課金」型のインターネット上の広告のことです。
Pay Per Click の頭文字を取ってPPCと呼ばれています。
Cost Per Click の頭文字を取ってCPC広告という言い方もされる事もあるそうです。

どういうところに掲載されているかというと、
たとえばyahooの検索結果に表示されます。

上記の赤字の部分がPPC広告です。
つまり、お金を払ってPPC広告を出すと、
検索エンジンの検索結果の最も上位に自分のサイトを掲載することが可能です。

また、PPC広告では、
表示されるだけでは広告主は宣伝費を払う必要がない点も特徴です。

クリックされて初めて宣伝費が発生します。

さて、その具体的なしくみなのですが、PPC広告モデルでは、
広告主（例えば岩手県北上市の建築業者さん）が事前に
単語（例えば「岩手　モデルハウス」とか「モデルハウス　北上市」とか）
を登録しておき、消費者がそのキーワード（「モデルハウス　北上市」）
で検索した時に限り、この広告主（建設業者のホームページ）の宣伝が表示されます。

当然、この消費者はこのキーワード（「モデルハウス　北上市」）に興味がある訳ですから、
広告主（建築業者）の出した広告をクリックする可能性が高くなりますし、
クリックした後、なんらかのアクション（この場合はモデルハウスを見学したいとか、
問い合わせの電話をかけるなど）を起こしてくれる可能性も高くなります。

この仕組み（ムダな広告を表示せずに必要な時だけ広告を表示する仕組み）の採用により、
PPC広告は媒体（yahooなどの検索エンジン）および広告主の両方に
利点のある効果的な広告宣伝モデルとなっています。

クリックされなければ課金はされませんが、
かわりに１クリックあたりの値段は入札制となっており、
広告を出したい人が沢山いるキーワードだと、１クリックあたりの単価が高くなります。

低いクリック単価だと掲載してもらえないわけではないですが、
単価が相対的に低いと掲載順位が下がるため、広告の効果が
薄れます（もちろんクリックされなければ広告費はかからないため、
プラスマイナスはゼロですが）。

参考までに、「家庭教師」というキーワードだと、
クリック単価は最高4000円にもなります。
・・1クリックで・・ですよ。

そのため、人気のあるキーワードで売上げが見込める商品の広告を出稿する際には、
複合キーワードにしたり、ミススペリングを選んだりと、各自工夫する事になります。
「家庭教師　仙台市　青葉区」等といったキーワードにするのです。

さて、このPPC広告の市場では、代表的な2つの広告があります。

●　アドワーズ広告

アドワーズTMはGoogle社の広告宣伝媒体サービスです。
初期費は500円、月額固定は0円で、1クリックあたり7円からの入札制です。
主にgoogleで検索した際に表示されます。

●　オーバーチュア

オーバーチュアは主にyahooやmixiなどに掲載されるPPC広告です。
市場規模は、オーバーチュアが第一位で、アドワーズが二位となります。

検索エンジンの利用者数は、世界規模で見るとgoogleが圧倒的に上なのですが、
日本ではyahooの利用者の方が若干多く、yahooはPCに慣れていない消費者が
より利用する傾向にあるため、やはりオーバーチュアの方が市場規模が大きいといえます。

ちなみにオーバーチュアは初期費用3000円〜、
月額固定費は０、1クリックあたり９円（最高額が高いものは35円）からの入札制、
アドワーズよりも若干単価が高くなります。　

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